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谷歌(GOOG.US)与印度Jio合作做手机,国内厂商大敌将至?

作者: 智通编选 2021-06-01 19:39:10
随着这一竞争对手入局印度市场,国内厂商也将面临更多的挑战。

自数年前开始,国内手机厂商就已经开始聚焦印度市场,并且在经过了数年的耕耘后,印度也成为了各大国内手机厂商最为重要的增长引擎之一。不过,中国厂商在印度市场攻城略地背后,则是印度本土品牌受到了巨大的挤压,此前四大本土厂商Micromax、Lava、Intex、Karbonn中的两者也已倒下。

当然,就像当年国内厂商奋起反击苹果(AAPL.US)、三星、诺基亚(NOK.US)一样,印度本土企业也已经开始走上了同样的道路。日前据媒体报道显示,近日谷歌CEO Sundar Pichai在与来自亚太地区的部分媒体举行的线上会议时表示,“我们正在与印度Jio公司合作,致力于共同推出一款价格低廉的智能手机?!?/p>

据了解,谷歌(GOOG.U)与Jio的合作属于“谷歌印度数字化基金”框架的组成部分。早在2020年7月15日,谷歌方面就宣布以45亿美元的价格收购印度最大电信公司Reliance Jio约7.7%的股份,而这家公司则属于印度首富穆克什·安巴尼旗下的信实集团,其自2016年开始从零建设了覆盖全印度的4G网络,并在各地建了近十万个基站,目前这一4G网络覆盖了印度近2万个城镇和20多万个村庄,并且仅用170天就获得了1亿用户,而截止2020年末更是有了4.1亿的用户量。

此前在2018年,Reliance Jio推出了运营商定制机Jio Phone,用户仅需交纳1500卢比(彼时约为150元人民币)的押金即可获得,使用三年后还可以全部退还,并可以免费使用三个月的4G套餐服务,以及无限制的免费使用Reliance Jio的APP。而用超低的价格搭配类似国内定向免流卡的策略,Jio Phone也成功席卷了整个印度的功能机市场。

甚至于自2019年开始,Jio Phone使用的KaiOS就超越了iOS,成为印度市场的第二大移动操作系统。而这也使得将硬件设备、用户、APP、基站融为一体的Reliance Jio,应该说是在印度市场建立了一套自己的生态体系。不过为什么很多人都没有听说过这家公司,甚至于在小米、OPPO、vivo在抢占印度市场时,也几乎没怎么提及Jio Phone呢。

其实原因就在于,搭载KaiOS的Jio Phone并不是真正意义上的智能手机,其与国内手机厂商的产品也不在一个赛道中竞争。而这也正是Jio Phone想要继续发展的问题所在,半智能化的KaiOS对于此前还停留在2G时代,然后直接被Reliance Jio拉入4G时代的印度市场用户虽然是足够的,但是对于消费水平更高的消费者来说,这样的手机就不太够看了,因此这部分消费者也就成为了Redmi、realme、iQOO等品牌的用户。

要知道,Jio Phone背后是运营商Reliance Jio以及信实集团,其在4G及手机业务上已经投入了数百亿美元,而印度首富穆克什·安巴尼进军电信与手机行业,则源自于软银孙正义的“时间机器理论”。而信实集团则是通过培育移动通信市场,进而通过手机业务和更下游的应用软件,来获得收益。

所以在外界看来,Jio Phone显然不可能会一直固守功能机市场,进军智能手机领域是必然的选择。而在与谷歌合作的同时,Reliance Jio更是宣称5个月自研5G技术,并已向印度电信部门申请了5G频带分配,将其用于5G网络测试。当然,智能手机作为技术和资本双密集的行业,并不是只有钱就可以的,且不提老牌巨头LG的落幕,越南首富旗下手机品牌Vinsmart更是仅在智能手机市场呆了3年就无奈退出。因此有观点认为,Reliance Jio此次或是选择与谷歌合作来均摊风险。

对于谷歌来说,印度毫无疑问正是他们认定的“下一个十亿级市场”。其目前在移动端的营收是基于GMS服务而获得,所以将GMS服务推广到更多的用户群体也是必然的使命,而在诸如印度这样的发展中国家,与当地企业的合作不仅有助于推广Android和GMS,同时也响应了印度政府的“Made in India”政策,有助于消除当本地反垄断部门的敌意。

要知道自从2020年6月以来,印度竞争委员会(CCI)一直在调查有关谷歌从事反竞争行为的指控。而仅仅在一个月后,谷歌方面就宣布,将在未来五到七年内通过股权投资和合作,在印度设立100亿美元的谷歌印度数字化基金。

可以想象,几乎覆盖印度全境的Reliance Jio运营网点,将会成为比小米、vivo、OPPO线下店更容易触达消费者,如果加上来自谷歌的Android或者更轻量化Android GO带来的智能化体验,最后再叠加上Jio Phone一如既往的优惠价格策略,甚至于延续此前运营商定制机的模式,用办套餐送手机的方式进行推广。那么在入门级智能手机市场中,谷歌与Jio的携手极有可能将会是无人能敌。

值得一提的是,天时也给了谷歌和Jio机会。虽然两者的合作是在去年7月达成,但直到如今,也就是达成合作十个月后,才正式宣布会共同做智能手机,其中的关键或许与目前印度市场波云诡谲的现状息息相关。

在此次疫情的打击下,在印度建厂的Android手机厂商也迎来了巨大的冲击,从生产到销售可以说是无一幸免。据市场调研机构Canalys公布的数据显示,今年全球智能手机年出货量增幅预期将会下调0.9%,但如果印度的疫情尚未得到缓解,那么这一数据还会再下调0.5%。

在这场风暴当中受到冲击最大的,自然是当然是当下占据印度市场主导的品牌。疫情打压消费已经是不争的事实,此时消费者也会转向购买价格更加低廉的产品,而这或将成为Jio Phone的机会。Jio和谷歌押注的就是印度疫情出现拐点后,在市场复苏时抢占此前各大厂商被迫收缩而留下的空白。

所以在一些业内人士看来,在印度这样一个以中低端产品为主的市场中,Jio和谷歌联手对于国内手机厂商或将会是个非常不妙的苗头,而这也就意味着Redmi、realme、iQOO等品牌真正的大敌或将来临。

本文选编自“三易生活”,作者:三易菌,智通财经编辑:张金亮。

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